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Calendario editorial en Instagram: la plantilla que uso
Agosto de 2026 · 8 min de lectura · Por Jose Manuel Orozco
El problema de la mayoría de las cuentas de empresa no es publicar poco: es publicar sin criterio y abandonarlo a los dos meses. Un calendario sencillo resuelve las dos cosas.
La regla de reparto: 40, 40, 20
De cada diez publicaciones: cuatro de valor puro, cuatro de marca y dos de venta directa.
- Valor: enseñas algo que tu cliente puede aplicar aunque no te contrate nunca.
- Marca: el proceso, el equipo, el día a día. Es lo que genera confianza.
- Venta: oferta clara y llamada a la acción explícita.
Cuando ese reparto se invierte y todo es venta, el alcance se hunde y la gente deja de mirar.
Cuántas publicaciones al mes
Doce publicaciones al mes sostenidas durante un año valen mucho más que treinta en enero y ninguna en febrero. El algoritmo premia la constancia, y tú necesitas un ritmo que puedas mantener con el negocio en marcha.
Tres piezas por semana es un punto de partida razonable para una empresa pequeña: dos de contenido y una de marca o venta.
Qué formato para qué objetivo
- Reels: alcance y gente nueva. Es el formato que más empuja Instagram.
- Carruseles: guardados y autoridad. Ideales para explicar algo por pasos.
- Imagen suelta: refuerzo de marca y momentos concretos.
- Historias: cercanía y venta directa a quien ya te sigue.
La plantilla semanal
Lunes contenido de valor en carrusel, miércoles reel de alcance, viernes marca o venta. Historias tres o cuatro días por semana, sin producción: lo que esté pasando de verdad.
Prepara el contenido de todo el mes en una sola sesión. Grabar cuatro reels seguidos cuesta mucho menos que grabar uno cada semana.
Escribe el primer renglón como si fuera un titular
En el feed solo se ven las primeras palabras del pie. Si ahí no hay una razón para seguir leyendo, el resto del texto da igual. Empieza por el problema o por la conclusión, nunca por «hoy queremos hablaros de…».
Qué medir de verdad
Los seguidores son la métrica más vistosa y la menos útil. Mira mejor los guardados y los envíos, que indican contenido útil; el alcance de no seguidores, que indica crecimiento; y los clics al enlace del perfil, que es lo único que se acerca a una venta.
Antes de preparar el calendario, define tres temas de los que vas a hablar siempre. Si cada semana improvisas el tema, en dos meses lo dejas. Con tres pilares fijos, el contenido sale solo.
En este artículo
La regla de reparto: 40, 40, 20
Cuántas publicaciones al mes
Qué formato para qué objetivo
La plantilla semanal
Escribe el primer renglón como si fuera un titular
Qué medir de verdad